老板电器:2024年度董事会工作报告

杭州老板电器股份有限公司
2024 年度董事会工作报告
一、公司经营情况概述
2024 年度，在“国补”政策持续发力及宏观经济稳步回升的驱动下，中国家电市场全年零售额规模达8,215 亿元，同比增长 4.7%。受房地产市场调整影响，国内厨卫电器市场在前三季度仍呈下行态势，在四季度“国补”期间实现高速增长，全年最终维持小幅增长，行业呈现“政策托底+结构升级”双重特征。零售渠道，根据奥维线下零售市场监测月度报告（以下简称“奥维线下报告”）显示，厨房电器主要品类吸油烟机、燃气灶零售额较去年同期分别上升 40.76%、39.27%。电商渠道，根据奥维线上零售市场监测月度报告（以下简称“奥维线上报告”）显示，厨房电器主要品类吸油烟机、燃气灶零售额较去年同期分别上升7.39%、24.04%。工程渠道，据奥维云网（AVC）监测数据显示，厨电整体（吸油烟机、灶具、消毒柜、洗
碗机、单功能机、一体机）精装市场开盘项目 1,222 个，同比下降 21.9%，精装套数 66.41 万套，同比下
降 28.9%。
公司作为行业龙头，坚持科技与人文的融合发展之路，紧紧围绕“筑梦远行，重构进化——构建烹饪全链路新蓝图”的年度经营理念，各品类市场占有率持续保持行业领先地位，市场集中度不断提升。根据奥维线下报告显示，老板品牌吸油烟机、燃气灶零售额市场占有率分别为 32.06%、31.73%，较去年同期分别提升 1.09、1.71 个百分点。根据奥维线上报告显示，老板品牌厨电套餐零售额市场占有率为 25.46%，保持行业第一态势。在复杂多变的外部挑战下，公司全年实现营业收入 112.13 亿元，同比增长 0.10%，归属于上市公司股东的净利润 15.77 亿元，同比下降 8.97%。
截止 2024 年 12 月 31 日，根据奥维线下报告显示，公司主要产品品类线下零售额的市场份额与市场地
位如下表：
嵌入式 嵌入式 嵌入式 嵌入式
吸油烟机 燃气灶 消毒柜
蒸烤一体机 洗碗机 电烤箱 电蒸箱
32.06% 31.73% 27.70% 16.01% 15.22% 18.91% 20.61%
1 1 1 3 3 3 2
截止 2024 年 12 月 31 日，根据奥维线上报告显示，公司主要产品品类线上零售额的市场份额与市场地
位如下表：
烟灶两件套 嵌入式 嵌入式 嵌入式
厨电套餐 吸油烟机 燃气灶
套餐 蒸烤一体机 电蒸箱 洗碗机
26.89% 25.46% 21.41% 19.81% 12.28% 24.62% 7.26%
1 1 1 1 3 2 5
截止 2024 年 12 月 31 日，根据奥维云网（AVC）地产报告显示，“老板”品牌在精装修渠道市场份额为
24.0%，位居行业第二。

2024 年度，公司技术板块持续深化产品创新、技术突破与研发体系变革，以智能化、平台化、绿色化为核心驱动，巩固行业技术引领地位。成立成都老板创新科技有限公司，加速 AI 大模型及数字厨电研发。公司推出行业首个 AI 烹饪大模型“食神”，融合 DeepSeek 通用大模型底座，实现千人千面的个性化烹饪解决方案，并深度赋能硬件设备与软件应用，日均服务超百万家庭。公司联动数字厨电产品构建全链路智能烹饪生态，推动 AI 技术从数字世界向物理世界落地，数字厨电销售额同比增长超 5 倍，形成垂直领域技术
护城河。截至报告期末，公司累计拥有有效专利 5,635 项，其中发明专利 478 项；2024 年授权专利 1,455
项，其中发明专利 321 项，荣获中国外观专利金奖、国际 CMF 设计金奖等十余项国内外大奖。报告期内，
主持标准制定 10 项，其中国际标准提案发布 1 项、国家标准 3 项、团体标准 6 项；参与标准制定 16 项，
其中国家标准 10 项、行业标准 3 项、团体标准 3 项，技术成果转化率行业领先。公司以“科技+人文”融
合路径，持续巩固“市场销售领先者、行业标准倡导者、社会责任先行者”的行业地位，推动烹饪科技迈向数字化、绿色化新时代。
2024 年度，营销板块围绕“基于用户需求、重构增长动能”核心思想，全面推进品牌升级、产品创
新、用户运营及渠道深耕，以用户为导向、以增长为动能，实现业务高质量发展。零售渠道，公司因城施策、因地制宜，通过区域攻坚取得了亮眼突破，渠道网络持续完善；借助“国补”政策优势，优化渠道结构，渠道覆盖和市场渗透显著提升；创新营销模式贯穿全年，新媒体矩阵与社群运营深度融合，为渠道引流和用户互动带来良好效果。电商渠道，基于用户洞察推出行业高端爆品，进一步提升品牌声量和市场影响力。工程渠道，公司持续加深与重点央企及头部地产商的合作，数字厨电解决方案在高标段项目中的应用稳步推进；与此同时，橱柜板块团队建设和供应链体系持续完善，为多元化工程赛道的拓展提供了坚实保障。海外渠道，成立美国子公司，全力加速网点拓展；海外市场践行品牌出海战略，持续推动海外本地化营销落地。2024 年度营销各渠道协同发力，渠道深耕成果逐步显现。
2024 年度，生产板块在公司三年战略的持续引领下，坚定贯彻“精耕细作，创变引领”的核心理念，
围绕精细化成本管控和供应链能力重构，持续优化资源配置与管理体系，不断推动生产效率与运营效能的双向提升。全年在成本管控方面不断拓宽管理维度，从传统采购、制造延伸至物流、售后退货、模具管理等环节，综合降本成效显著，成本结构进一步优化。围绕用户需求和市场响应能力，构建统仓共配模式，提升全链路协同效率，核心指标持续向好，满足 C 端多样化、即时化的交付需求。面对多元市场环境，通过灵活调整产能布局与供应链策略，稳步推进关键资源的本地化和多元化配置，提升整体响应速度与成本控制能力。在数智化建设方面，推动订单制与智能预测融合贯通，持续提升供应链周转效率；智能制造能力不断深化，核心工厂在生产调度、物流配送、能效管理等方面实现多点突破。在质量管理方面，体系边界持续拓展，从源头设计至终端交付全过程全面覆盖，用户体验导向的质量管理机制持续完善，核心产品品类维持良好稳定的服务表现。
2024 年度，品牌板块以“享受创造”为核心价值主张，深化科技与人文融合，持续巩固高端厨电品
牌领导地位。公司升级全球烹饪艺术中心，发布《厨道》文化典籍，系统性传承中国烹饪文化，并联合学术界与产业界发起“重返未来 2024”思想峰会，探讨人工智能与烹饪文明的共生关系，进一步强化品牌文化厚度与思想深度。品牌形象焕新方面，发布全新视觉体系与品牌手册，以更具现代感的设计提升辨识度，品牌提及率增长 2%，高端及年轻用户首选率分别提升 2%和 4%，成功触达多元化消费群体。同时，公司构建“主品牌+子品牌”协同生态，通过老板主品牌引领高端市场，名气子品牌覆盖实用与年轻化需求，金帝专注集成厨电细分领域，形成差异化品牌矩阵。与此同时，深化名气新实用主义厨电的价值主张，通过精准定位与老板主品牌形成战略互补，构建覆盖多元化消费层级的立体化体系；名气供应链端同步发力，重构“生态引领、成本领先”的管理策略，通过采购侧实现有效降本。此外，依托《听说很好吃》IP 深化用户情感联结，创新公域转私域运营模式，夯实用户长期价值管理，为品牌可持续发展注入新动能。
2024 年度，公司在公司治理、信息披露及股东回报领域持续获得资本市场认可。在深圳证券交易所
上市公司 2023 年度信息披露考核中获评 A（优秀）级别，实现连续十一年蝉联此项殊荣。公司 MSCI ESG
评级跃升至 AA 级，跻身全球家庭耐用品行业领先梯队。公司持续强化“年度现金分红+中期分红”双轨机
制，切实维护投资者长期利益，以稳健回报践行高质量发展承诺。
公司持续深化长效激励机制建设，2024 年度推出《2024 年股票期权激励计划》《老板电器第二期事
业合伙人计划》，通过分层设计构建动态激励生态。股票期权计划聚焦中层核心业务骨干及关键技术人才，
以股权为纽带强化利益共享机制；事业合伙人计划覆盖管理层及战略型高潜团队，搭建共创共享平台，形
成“骨干稳定”与“梯队激活”的双向赋能。
2、收入与成本
（1） 营业收入构成
单位：元
2024 年 2023 年
金额 占营业收入比 金额 占营业收入比重 同比增减
重
营业收入合计 11,212,654,220.22 100% 11,201,895,774.2 100% 0.10%
7
分行业
家电厨卫 10,927,951,599.01 97.46% 10,897,226,245.6 97.28% 0.28%
8
其他业务收入 284,702,621.21 2.54% 304,669,528.59 2.72% -6.55%
分产品
吸油烟机 5,455,325,125.48 48.65% 5,321,818,112.20 47.51% 2.51%
燃气灶 2,776,843,077.83 24.77% 2,671,006,229.35 23.84% 3.96%
消毒柜 365,196,404.65 3.26% 469,017